La nueva imagen de marca del CREC

Hacía tiempo que ya no nos veíamos reflejados en la imagen de marca que creamos hace más de 3 años y que se mantenía estática desde entonces mientras nosotros evolucionábamos a pasos agigantados. El reto de abrir nuestro segundo coworking en Barcelona se convirtió en la oportunidad perfecta para crear la nueva imagen de marca del CREC de la que nos sentimos tan identificados como orgullosos.

Esta es nuestra nueva cara

Nuevo logo, en negro y más redondeado.

Tarjetas corporativas

Papelería 

Welcome pack: Caja de cartón personalizada.

 Welcome pack: Tote bag, libreta, lápiz, pegatina y postal de bienvenida.

 Welcome pack: Libreta, lápiz, pegatina y caja de cartón.

Sin la colaboración de Saül no habría sido posible

De nuevo nos encontrábamos ante un reto que no sabíamos como resolver y, una vez más, buscamos la solución dentro de casa. Así empezamos a trabajar con Saül Rosell, coworker en CREC Poble Sec desde hace ya más de un año. Si no fuera por él a nosotros nunca se nos habría ocurrido teñirnos de negro.

Saül es director de arte y fundador de Damn Good Graphics, un estudio de diseño creativo, fresco y con muy buen rollo. Su actitud ante los retos -sin miedo y hasta un poco descarada-, su creatividad y su propio punto de vista sobre lo que es el CREC le hacían el candidato perfecto para este proyecto.

Home de la web www.damngood.graphics

Además sabíamos que era bueno. Ya habían contado con él otros coworkers para darle una vuelta de tuerca a su logo o imagen corporativa y todos habían quedado muy contentos. Así que con él empezamos el camino que hoy nos ha traído hasta aquí.

Un nuevo logo negro que aúna toda la esencia del CREC y dos logos personalizados: El azul, que abandera la pared del CREC Poble Sec; y el naranja, una nueva identidad para CREC Eixample.

Una tipografía única, redondeada -como el nuevo logo- y centrada; que afirma con contundencia nuestros textos.

Las imágenes, nuestros coworkers.

 Home de nuestra web www.crec.cc. Foto de Zuriñe Ruiz por Nicola Mesken, ambas coworkers de CREC Poble Sec.

 

O cuando procede, nuestro equipo ¿Quién mejor para darte la bienvenida?

 

 Welcome pack: Postal de bienvenida.

Cómo renovar tu imagen de marca paso a paso

Al principio parecía fácil, solo era darle un toque al logo. No queríamos un cambio radical, ni volver a empezar desde cero. Solo queríamos añadir a nuestra imagen la experiencia de estos 4 años y la frescura con la que el proyecto sigue creciendo.

Eso no fue fácil. Si quieres obtener una imagen de marca en la que te sientas totalmente reflejado, tienes que empezar desde bien abajo, allí donde está la raíz, e ir trabajando y masticando todos lo factores que participan de la esencia de tu marca. Básicamente nuestro paso a paso fue este.

• Lo primero es sentarte a pensar. Empieza por un trabajo interno: analizar la evolución, los objetivos y estrategia de tu proyecto; y sigue con la parte externa: comentarios, opiniones y todo tipo de feed backs de nuestro coworkers y usuarios. El reto es unir el «quién eres»y el «quién quieres ser» y lograr esa coherencia perfecta.
• Mastica toda la información y define bien tus valores ¿qué quieres expresar en tu logo?
• Si ya tienes una identidad y hay algo que falla o no te cuadra, identifícalo y así podrás tener un objetivo claro a resolver.
• Haz la lista de la compra. Repasa todos los documentos, plataformas, redes sociales… donde quieras que se transmita tu marca. Define tus necesidades reales ¿Qué materiales utilizas normalmente? ¿Qué vas a necesitar?
• A partir de aquí abre tu mente, no tengas prejuicios y confía en quien puede ayudarte a volver a conectar con tu imagen de marca. 

Puede dar un poco de vértigo al principio, pero luego es un chute de aire nuevo muy agradable.

¿Te ha gustado? 

Esperamos que el resultado te guste al menos la mitad de lo que nos gusta a nosotros. Aún así te haya gustado o no, te invitamos a escribir en los comentarios tu opinión sobre nuestro nueva imagen de marca. Así cuando de aquí a 4 años volvamos a plantearnos un cambio, tú formarás parte del proceso.

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Marta

– Comunication Artist –

La que habla aquí, en Twitter, Facebook o en la newsletter. Da voz al CREC, porque alguien tenía que contárselo al mundo.